武汉文旅集团"三个转型"构建百亿级文旅产业链
新华网武汉12月11日电（余凌云、林竹青）2025年，武汉文旅集团围绕武汉“建设世界知名的文化旅游目的地”重大战略，以“从平台化企业向产业化企业转型、从做产品向做品牌转型、从B端向C端转型”为引擎，赋能经济社会发展，预计今年营收将突破30亿元，实现连续两年增长超20%。在此基础上，武汉文旅集团提出“十五五”期间，力争营业收入突破100亿元、迈向全国文旅20强目标。
产业化转型：激活全产业链生态
据介绍，武汉文旅集团聚焦主责主业，已形成文化、旅游、体育、园区、商业“五大产业板块”布局。
文化板块构建演艺全产业链生态，围绕“创编导演”打造原创精品，推动剧院专业化、精品化、市场化升级，加大公益电影惠民力度，谋划打造百年江城文艺、千年知音文化、万年长江文明“三台大戏”。
图为武汉两江游览 武汉文旅集团供图
旅游板块加大产业整合力度，目前已整合黄鹤楼公园景区，获得知音文化旅游区委托运营权，并稳步推进木兰山5A景区资源整合。集团旗下两江游览、东湖绿道、巴公房子、汉口江滩、《知音号》等文旅项目人气持续火爆。
体育板块体育赛事和大众体育“两翼齐飞”。成功举办武汉马拉松、武汉网球公开赛、武汉7·16渡江节等品牌赛事，大众体育品牌“汉运动”正式发布，将搭建“汉运动”OTO连锁运动场馆、体育商超等功能，打造市民健身休闲放心首选。
园区板块“三大园区”协同发力。智谷文化产业园引进企业300多家，年综合产值突破130亿元，实现税收近3亿元，带动就业近万人；数字文旅新文化中心与星竞威武、VSPO、欧愉科技等行业头部企业深入合作；知识产权国际合作中心纳入武汉市知识产权“十四五”重点项目，签约面积超2万方。
商业板块推动文旅体专业优势、资源优势向商业领域延伸，组建黄鹤传媒公司、文旅商贸公司，进军商业新赛道，开创营收新的增长点。
品牌化转型：打造超级文旅体IP
武汉文旅集团精心打造的一批文旅标杆项目享誉海内外，助力武汉多次入选国内十大旅游热门目的地城市，成为国内外游客心之所向的“诗和远方”。
“知音”“天河”“风舍”“汉运动”“未来村”“长江研学”六大文旅产业品牌接连涌现。
图为知音国色美学生活馆 武汉文旅集团供图
“知音国色·美学生活馆”“知音花园·江遇咖啡”“知音秘境”“知音国色文创店”等一批文旅休闲综合体开业运营；“汉运动·汉派匹克球馆”“汉运动·武网俱乐部”“汉运动·塔子湖体育公园”等大众体育连锁品牌门店拓展至10余家；全国首家“天河·江湖客栈”主题沉浸式互动演艺影城投入运营；“林语未来村”“木兰未来村”等乡村文旅品牌初见雏形；“长江研学”构建十大主题篇章，搭建全方位长江研学课程体系。
武汉文旅集团精心打造的品牌赛事中，武汉马拉松今年报名人数超45万人、亚洲排名第一，晋级金标赛事；武汉网球公开赛作为国内三大网球赛事之一，吸引现场观众15万人次，赛事总经济效益7.05亿元；第50届渡江节吸引2125名选手参与，配套“渡江热”促消费活动，带动消费超5000万元。
to C化转型：培育消费新场景
武汉文旅集团聚焦C端市场，发展“订单文旅”，开展“全员营销”，不断丰富产品供给、拓展消费场景、创新消费模式。
集团所属利记轮渡公司组建“营销特战队”，在江汉路、江滩等核心商圈面对面向市民游客推介游船特色与江景亮点，打造 “万里长江第一渡”网红打卡航线，有力提升市场占有率与品牌认知度，成为武汉夜游经济的标杆。
“知音秘境”文旅休闲综合体面世，创编的三国主题剧秀令“三国迷”沉浸；“长江灯光秀”面向私人用户推出个性化定制套餐，化身巨型告白墙；汉口历史风貌区保元里推出全国首创实景街区沉浸式文娱演出《保元风云》。
图为武汉戏曲艺术中心效果图 武汉文旅集团供图
在推动汉口历史风貌区有效保护、活态传承、统一开发利用过程中，新民众乐园、巴公房子等成为武汉文旅新名片。三德里片区、外交部旧址、东湖碧波宾馆、武汉戏曲艺术中心等一批工程高标准、高质量推进，有望打造一批城市文旅新标杆。
2025年，武汉文旅集团首创的“超级文旅日”全面升级为“知音湖北超级文旅日”，通过“文旅+百业”“百业+文旅”，掀起文旅消费热潮。此外，系列赛会嘉年华活动的举办，不断丰富市民参与体验，有效提振赛事消费。
武汉文旅集团相关负责人表示，集团将持续推进文旅上下游产业链整合，全力打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业，助推武汉加快建成世界知名的文化旅游目的地，为武汉在支点建设中当好龙头、走在前列做出更大贡献。
